中国互联网行业AI广告：从注意力到商业结果（13页，2026年）

分类：人工智能

标签：AI广告、互联网平台、数字营销、生成式AI、广告预算

摘要：本报告由摩根士丹利于2026年9月21日发布，基于第六期AlphaWise中国广告主调研，分析人工智能对互联网广告变现格局的重构。调研于2026年5月18日至6月2日通过线上及电话访谈开展，覆盖100家中国企业，此前五期分别在不同年份开展，形成跨周期的对比样本。 报告核心判断是，人工智能对广告市场的影响首先体现为预算份额的迁移与分化，而非市场的整体扩容。调研显示，在已使用或计划采用人工智能的广告主中，72%表示广告总预算金额不变、仅在现有框架内重新分配，74%表示跨平台广告支出更趋集中。人工智能通过三条路径转化为平台收入：其一，预测式人工智能提升现有流量入口的变现效率，能更精准匹配并转化为更高广告主投入回报的平台有望获得更大预算份额；其二，候选集升级推动用户活动向价值更高的搜索与智能体入口迁移；其三，交易层升级为商家操作系统，释放佣金收入及持续性商家工作流收入。 从阶段看，到2030年，人工智能预计主要通过嵌入式效率提升与预算重新配置推动平台盈利增长，可单独识别的人工智能总额变现规模预计达2910亿元人民币，涵盖广告收入与人工智能归因佣金收入；到2040年，随着智能体工作流与闭环归因体

来源：zuudee | 日期：2026-09-26 | 格式：PDF | 页数：13