2026AI品牌资产建设发展白皮书（77页，2026年）

分类：文化传媒

标签：AI品牌资产、生成式人工智能、品牌营销、GEO、内容治理、数字营销、英文报告

摘要：《2026AI品牌资产建设发展白皮书》由国家广告研究院发布，聚焦生成式人工智能重塑品牌竞争逻辑这一核心议题，首次系统提出“AI品牌资产”（AIBE，AI Brand Equity）的概念框架。报告指出的背景是：过去二十年的数字营销建立在搜索可见性、内容分发与点击行为之上，而随着生成式人工智能的快速普及，用户获取信息与形成决策的机制正在发生深刻转变——越来越多用户不再逐一点开链接自行判断，而是直接通过AI问答、AI搜索、AI推送与智能体获得结论。这种迁移意味着品牌竞争的边界正从“可见性”转向“机器理解、权威引用与纳入AI生成输出”。报告引用数据称，超过80%的中国互联网用户已养成使用AI搜索或AI助手进行日常信息检索的习惯；中国生成式内容优化与AI品牌资产市场规模在2025年约达57亿元人民币，预计2026年增长至137亿元，年增速超过140%；全球生成式内容优化市场到2030年预计约达5122亿元人民币，2025至2030年复合年增长率约65.3%。报告将此现象背后的算力现实概括为“算力黑洞”：单次推理成本、训练成本与峰值并发持续指数级上升，迫使AI平台压缩检索预算、提高单条信息的质门

来源：zuudee | 日期：2026-09-24 | 格式：PDF | 页数：77