2026世代报告延续与分裂（73页，2026年）

分类：消费民生

标签：世代研究、人口结构、消费趋势、Z世代、千禧一代、品牌营销、英文报告

摘要：《2026世代报告：延续与分裂》由益普索（Ipsos）发布，以“延续与断裂”（Continuity vs Rupture）为主线，探讨在全球人口结构剧变、经济压力上升与代际误读盛行的背景下，企业、品牌与社会如何理解并连接不同世代的消费者。报告开篇即抛出一个确定性趋势：人口下降已成数学事实——在全球最大的20个经济体中，有19个的女性终身生育子女数已低于人口更替水平，且还将进一步下降。在19个最大经济体中仅有一个尚未跌破更替线。这意味着企业必须在买家越来越少的世界中重新思考增长路径。报告剖析了生育率下降的三大主因：城市化（从农村到城市改变了生育的经济动因，并提升了女性教育与就业参与）、资本主义工资劳动对家庭生活的妥协，以及最根本的文化因素——当代人不再将“创造下一代”视为责任，转而追求当下最优生活。政府激励难以逆转这一文化趋势，北欧国家虽投入最多却仍低于更替水平，韩国与匈牙利的大额激励仅带来微幅回升。报告据此提出两组受众概念：其一是“休眠经济”（dormant economy），即拥有财富但被品牌忽视的老年群体，其挑战在于唤醒并释放其消费潜力；其二是“耐力经济”（endurance ec

来源：zuudee | 日期：2026-09-24 | 格式：PDF | 页数：73