2026年中国媒体景观报告：从控制到赋能（69页，2026年）

分类：文化传媒

标签：媒体景观、消费趋势、人工智能、K型消费、全渠道、品牌营销、Z世代、首席营销官、英文报告

摘要：电通发布的《二〇二六年中国媒体景观报告：从控制到赋能》以中国媒体与消费生态的演进为主线，结合宏观经济数据、消费者调研与首席营销官访谈，描绘了从二〇二五年寻求控制到二〇二六年转向赋能的阶段性转变。报告认为，在逆全球化与地缘不确定性加深的背景下，全球品牌不再被动等待，而是深度推进在地融合，采用本地技术平台、投资研发并实践反向创新；中国品牌则加速出海以缓解国内过度竞争与对本地消费的依赖，本地化已从可选项变为必选项，全球传播信息必须贴合中国竞争格局进行微调。 回望二〇二五年，报告总结了几大关键词。其一是去全球化阴影下的不确定性，其二是人工智能浅层应用的风险——仅把人工智能当作加速既有任务的附加件而缺乏深层嵌入的品牌遭遇消费者回升；其三是K型消费的分化，下端消费者极度关注性价比、催动咖啡与汽车等品类的价格战，上端消费者仍为情绪价值买单，中间层品牌承受巨大压力；其四是全渠道闭环锁定，美团、阿里、京东等平台以即时物流构筑防御壁垒，内容平台获取支付牌照补全交易基础设施，广告主须在更高生态壁垒中辨别真实业务与品牌价值。 转向二〇二六年，报告提出赋能视角。中国国内生产总值预计在百分之四点二至四点八的区

来源：zuudee | 日期：2026-09-24 | 格式：PDF | 页数：69