AI驱动与商业化融合：数字广告进入新周期（36页，2026年）

分类：文化传媒

标签：数字广告、程序化广告、生成式AI、零售媒体网络、隐私合规、流媒体广告、创作者经济、商业媒体、英文报告

摘要：本报告基于IAB（互动广告局）与普华永道（PwC）联合发布的《互联网广告收入报告》（2024全年结果），刻画了在数字广告进入由人工智能与商业化深度融合驱动的新周期下，全球（以美国市场为核心样本）互联网广告的收入格局与结构性变迁。报告表明，2024年数字广告在多重外部不确定性中重回强劲增长，全年互联网广告收入达到2586亿美元，同比增长14.9%，创下自2021年以来的最高增速，亦显著高于2023年因经济不确定性与疫情高基数所带来的放缓。这一回升部分受总统大选周期与奥运年的周期性广告支出拉动，但更深层动力来自人工智能创新、隐私框架演进以及广告主与消费者连接方式的根本转变。 从广告格式看，搜索广告仍是最大板块，收入1029亿美元、增长15.9%，维持39.8%的市场份额；数字视频是增长最快的格式，收入621亿美元、增长19.2%，占总额24.0%；展示广告回暖，增长12.4%至743亿美元；播客广告强劲增长26.4%；程序化广告收入达1348亿美元，增长18.0%，反映自动化与沉浸式广告格式的持续扩张。商业媒体方面，零售媒体网络（RMN）广告收入增长23.0%至537亿美元，成为效果导向广

来源：zuudee | 日期：2026-09-24 | 格式：PDF | 页数：36