洗发护发美发行业：2026年洗发护发美发市场洞察报告（42页）

分类：消费民生

标签：洗发护发美发、头皮护理、内容电商、品牌竞争格局、美妆个护

摘要：《2026洗发护发美发市场洞察报告》由青眼情报于2026年8月发布，全文42页，按“市场规模与格局—渠道与红利赛道—细分品类代表性品牌—H1总结与H2趋势展望”四章展开。数据来源为青眼情报自有监测体系，统计口径依照《化妆品监督管理条例》定义、不包含美容仪，淘天零售额采用统计范围内的退货后销售额、其余平台为 GMV 口径，统计范围覆盖淘天、京东、快手、抖音、拼多多、视频号以及化妆品集合店、百货、商超等线上线下载体，取数时间为2026年1月至6月。 市场规模方面，2026年上半年洗发护发美发市场规模增至464亿元，同比增长7.97%，市场占比稳定在8.95%，在美妆个护主要品类中表现稳健。横向对比，护肤由3155亿元增至3193亿元，彩妆香水由1053亿元增至1110亿元，身体护理与清洁由325亿元增至422亿元，洗发护发美发从430亿元增至464亿元。该品类虽非最大，但作为高频刚需消费增长韧性强，并受益于头皮护理与悦己消费趋势，正从基础清洁向功效型、体验型升级，属于存量竞争中的结构性增长市场。 渠道结构发生显著分化：线上占比升至57.9%，线上销售额由2025年上半年的213.8亿元增至

来源：zuudee | 日期：2026-09-02 | 格式：PDF | 页数：42