2026年越野跑场景营销指南（32页）

分类：消费民生

标签：越野跑、运动户外、小红书营销、场景营销、越野跑装备

摘要：本报告由小红书运动户外团队发布，属于“场景趋势”系列第一辑（Vol.01），副标题为“穿山越野共赴山野”，共32页，定位为面向品牌方与营销从业者的越野跑场景营销指南。报告数据周期主要为2025年6月至2026年5月，部分品类数据采用2026年1月至6月口径，来源为小红书站内搜索、阅读、笔记发布等行为数据，以及站内热搜词、笔记互动与商业化投放结果。结构上分为三个部分：第一部分“万千跑者横纵开跑”呈现越野跑在小红书从小众走向大众的人群与内容基础；第二部分“脚踏大地穿行山川”拆解越野跑品类趋势与机会点；第三部分“小红书越野跑场景营销新解法”给出赛事合作、内容种草与转化链路的具体方案，并附一个北欧小众品牌进入中国市场的完整案例。 报告披露的核心数据如下。第一，小红书越野跑兴趣人群规模达到6700万，同比增长54%。第二，人群结构呈现“三化”特征：性别上女性占比58%、同比提升64%，男性占比42%、同比提升41%；年龄上26至35岁为核心兴趣群体，其中26至30岁占比最高约26%，23至25岁约20%，19至22岁、31至35岁、36至40岁各约15%，41岁以上约10%，19至25岁人群同

来源：zuudee | 日期：2026-09-02 | 格式：PDF | 页数：32