2026年H1中国化妆品行业洞察报告（48页）

分类：消费民生

标签：化妆品、国货美妆、功效护肤、身体护理、兴趣电商

摘要：青眼情报《2026年H1中国化妆品行业洞察报告》基于全网零售监测与渠道数据，对2026年上半年中国化妆品市场的规模、结构、渠道与品类趋势进行了系统刻画。报告面向化妆品品牌方、渠道商、代运营机构与行业研究者，是一份覆盖全产业链的消费洞察，旨在回答“在温和复苏的消费环境下，美妆市场的结构性亮点在哪里”。 报告显示，2026年上半年中国化妆品行业整体规模达到5189.07亿元，同比增长4.56%，在消费温和复苏环境下保持稳健扩张；其中线上渠道渗透率进一步提升至56.85%，渠道结构持续向电商与内容平台倾斜，线上已成为行业增长的主战场。值得关注的是，国货品牌市场份额达到51.77%，同比提升1.59个百分点，在本土供应链成熟、成分创新与文化自信驱动下，国货在大众与中高端价格带均实现份额突破，对外资品牌形成持续替代压力，这一趋势在功效护肤与护肤仪器领域尤为明显，国货正从“平价替代”走向“技术平权”。 分品类看，身体护理成为高景气赛道，上半年增速达30.15%，反映出消费者由面部护理向全身个护延展的需求升级，香氛身体乳、沐浴油等细分快速放量；面部护肤仍为基本盘，但增长分化，功效护肤延续双核主线——

来源：zuudee | 日期：2026-08-30 | 格式：PDF | 页数：48