2026年大户外兴趣消费洞察报告

分类：消费民生

标签：户外消费、兴趣消费、圈层人群、消费趋势、装备升级

摘要：本报告由北京体育大学新闻与传播学院与什么值得买运动部、值得买消费产业研究院联合出品，基于一手问卷调研与公开统计数据，系统梳理大户外兴趣消费的真实人群画像、消费动机、装备演进逻辑与品牌商业化动向，旨在为品牌方、行业从业者及相关观察者提供一份既贴近真实消费场景又具备前瞻视角的参考。报告的核心背景是，户外正从少数人的专业爱好转变为一种被越来越多人选择的生活方式，消费心态也随之发生深刻变化：人们不再单纯追求硬核装备的堆砌，而是更看重过程中的体验与氛围；出行方式从远途挑战转向城市周边的轻量化出行；消费者愿意为一场日落徒步购置一顶帐篷，也愿意为一次湖边垂钓配置一套精致的渔具，兴趣的变迁直接带动了消费的升级。调研数据揭示出强劲的参与基础：接近一半的消费者每月参与户外运动两到三次，说明户外活动已经沉淀为稳定的生活习惯；高达近九成的消费者明显感知到户外消费场景的开放化趋势，其中超过半数认为参与人数明显增多，近四成认为城市公共空间与自然场景的活动激增非常明显。人群结构方面，女性消费者占比接近六成，银发群体与下沉市场持续扩圈，推动户外从垂直圈层走向大众消费。报告的第一部分勾勒出大户外全景地图，将徒步、露营、

来源：zuudee | 日期：2026-08-22 | 格式：PDF | 页数：43