个体消费崛起：向“我”转身

分类：研究报告

标签：个体消费、消费分层、AI陪伴、谷子经济、智能终端、商贸零售

摘要：东方证券发布商贸零售行业深度报告《个体消费崛起：向“我”转身》（长征：转折阶段下的消费路径探讨系列深度报告），聚焦20—35岁个体化年轻消费者正成为中国消费边际变化的重要主体。报告开篇指出，2020年我国15—29岁人口约2.39亿人，至2026年大体对应21—35岁人群，为新增消费需求提供了可观的人口基础。该群体正集中进入就业、收入独立与消费偏好定型阶段，职业收入开始释放，而住房、婚育、育儿等长期家庭责任持续后移，使新增收入具备更大的个人配置空间。在物质丰裕、数字化成长经历与教育水平提升背景下，其自主决策能力增强；但同时就业竞争与工作压力压缩了可支配时间，家庭规模缩小又降低了日常关系供给。在多重因素共同作用下，其需求逐步形成“功能降本、向内增值、向外提质”的三重结构：功能消费更关注实际价值与性价比，个人预算更多流向身体改善与身份表达，关系需求则由高负担的长期维护转向轻量连接与高质量体验。 为理解需求演化，报告以两轮技术变革为框架进行历史复盘。工业化通过机械生产降低制造成本，使标准化商品走向大众普及，同时提升了手工技艺、独特设计与非标产品的相对价值，形成“规模化普及+手工反向溢价”的

来源：zuudee | 日期：2026-08-22 | 格式：PDF | 页数：33