2025-26中国营销趋势：重塑代理商合作新模式

分类：行业报告

标签：营销趋势、代理商合作、多伙伴生态、项目制、AI运营、媒介预算

摘要：本报告（R3胜三）基于对中国市场营销生态的调研，提出2025-26年营销趋势的十大发现，核心结论是：品牌方的代理商合作模式正从「单一主导代理商」走向「多伙伴生态」，项目制、柔性化与AI驱动的运营成为主流方向，营销产业链的价值分配被重新定义。 关键发现方面，报告显示品牌方对单一主导代理商的依赖明显弱化，主导代理商在合作结构中的占比下降约19.1个百分点，取而代之的是按能力模块组合的多个专业伙伴——创意、媒介、社媒、数据、技术各自分工又协同作业，品牌方更像「总导演」而非「总包方」。项目制合作取代长期总包成为常态，品牌方更倾向针对具体战役临时组建团队，以提升灵活性与投入产出比，并对外部伙伴实行更精细的效果考核。 预算结构方面，媒介与社交类投放合计约占品牌预算的46.8%，反映出流量与内容运营在营销中的核心地位；同时AI在营销运营中的聚焦程度提升，从内容生成、人群洞察到投放优化的链条加速渗透，成为提升效率的关键工具，部分品牌已设立专门的AI运营岗位或将AI能力嵌入营销中台。 驱动因素主要包括：一是媒介环境碎片化使单一代理商难以覆盖全部能力，垂直专业机构更具性价比；二是品牌方内部营销中台与数据能

来源：zuudee | 日期：2026-08-19 | 格式：PDF | 页数：29