传媒行业AI浪潮下广告产业链变革路径研究（2026年 28页）

分类：研究报告

标签：广告营销、人工智能应用、传媒行业、程序化广告

摘要：本报告以“以史为鉴”的思路，系统梳理了人工智能浪潮下中国广告产业链的变革路径。广告产业链由上游广告主、中游营销服务商、下游媒体投放平台三大环节构成。2025年中国广告营销市场总规模约1.6万亿元，其中互联网广告约7257亿元，同比增长11.5%，2022至2025年年均复合增速达16.9%，行业大盘与宏观经济及社零消费高度相关。从整体结构看，广告产业链上游为广告主，是需求的源头，目前占据较多市场份额的是日用品、食饮、汽车、互联网行业；中游服务商按职能可分为内容制作、战略咨询、智能投放和数据监测四类，呈现集中化态势；下游为媒体端，提供广告位供给，目前以电商和社交媒体、字节系与阿里系占据主导。 从参与方看，广告主预算为产业链源头，与宏观经济、行业格局高度相关。分行业来看，游戏、日用品、医疗等行业销售费用率较高，电子游戏、日用品等行业的销售费用率超过30%。结合市场规模推算，食品饮料、服装化妆品、数码通信、交通等行业投放金额高，其中食品饮料占比约32.4%、服装化妆品23.1%、数码通信13.4%、交通12.1%。中游服务商按职能分为战略咨询、内容制作、智能投放、数据监测四类，呈现头部集中

来源：zuudee | 日期：2026-08-14 | 格式：PDF | 页数：28