中国婴幼儿奶粉2026行业研究报告：营养渐满，奇点将至（2026年 21页）

分类：研究报告

标签：婴幼儿奶粉、母婴消费、儿童营养、解决方案

摘要：近年母婴品类整体动能减弱，行业需求在不确定中徘徊。尼尔森IQ全渠道监测显示，MAT2606期间普配牛奶粉同比约-2.0%，婴配羊奶粉约-12.2%，婴儿尿布微增+2.2%，婴儿辅食+5.2%，特配牛奶粉+5.2%，母婴品类整体面临挑战。出生人口承压背景下，营养升级与价值增长仍具期待，新生儿总量虽承压但价值增长可期。 政策与社会合力降低生育成本。2025至2026年，头部乳企推出十亿育儿补贴，国家育儿补贴制度出台，国办推动免费学前教育，医保部署分娩“无自付”，“十五五”规划强调人口高质量发展，中央经济工作会议定调稳定人口规模。消费者主要担忧经济下行与自身及家庭福祉，未来不确定感仍抑制消费信心。 婴配粉呈现消费升级但态度审慎。MAT2603相较MAT2503，消费升级维持、均价稳定，但新品贡献下降、4段下滑、渠道由线下向线上转移（抖音+14.1%、综合电商+37.2%，线下母婴-5.8%、线下商超-15.5%）。市场存在四组矛盾：市场加法vs用户减法、想要更好vs不想溢价、线上流量vs线下专业、基础营养vs多样成长。 消费态度分化明显。上线城市更需要“信任”证明价值（48%关注奶源产

来源：zuudee | 日期：2026-08-14 | 格式：PDF | 页数：21