在线旅游（OTA）行业深度：产业链赋能、供给侧优化与AI时代竞争格局演变（2026年 36页）

分类：研究报告

标签：在线旅游平台、产业链赋能、人工智能应用、入境游市场

摘要：在线旅游（OTA）行业历经二十余年发展，已从群雄逐鹿走向寡头格局。携程作为市占率约50%至60%的龙头，依托"机+酒"核心资源绑定与全产业链赋能能力构筑起深厚壁垒。1999年携程与艺龙相继成立开启行业萌芽，2003年携程登陆纳斯达克成为中国在线旅游第一股；此后经过多轮收并购与交叉持股，2015年携程整合去哪儿后，疫情前已在OTA市场占据约五至六成份额。2015至2025年的十年间，国内OTA市场GMV总额年化复合增速约达12.2%，在线旅游规模占整体旅游行业收入的比例由2014年前的不足10%升至2024年的约50%，但相较旅游发达客源地仍有上行空间，当前线上化率约35%，下沉市场线上化率仅25%至30%，渗透提升仍是驱动大盘增长的核心因素。 从商业模式看，OTA平台以代理（Agency）与经销（Merchant）为主，并衍生O2O、OTM及UGC内容等多元盈利模式。作为文旅产业链中游的关键环节，OTA向上游连接高度分散、长尾的酒店与目的地资源，向下服务C端消费者、小B企业与G端政府，凭借流量集中与分发效应获得较强议价能力。酒店业务净take rate约在9.5%至10.0%，交通业

来源：zuudee | 日期：2026-08-09 | 格式：pdf | 页数：36