乐事×小米UTC跨界全链路营销（17页，2026年）

分类：文化传媒

标签：跨界营销、品牌联名、全链路营销、场景营销、内容营销、社交媒体、快消品

摘要：本报告复盘乐事（Lay's）与小米（Xiaomi）的UTC跨界全链路营销案例。2024年夏天，乐事开启"再来一包礼金"主题campaign，面向18—45岁目标用户，深入宅家追剧观赛场景，传递"美味再来一包，快乐分享加倍"的品牌主张，推广产品为乐事原切薯片礼包。面对媒介粉尘化时代，消费者平均注意力仅8秒，日均接触广告数高达1500支，媒介触点21个，大部分品牌认知可能在1秒内被用户划过，乐事需在碎片化环境中层层突围。营销洞察在于借助小米的国民级品牌心智与第一大屏优势实现破圈：小米电视中国第一，深入宅家追剧场景；米粉具备独有参与感，可为活动破圈助力，18—45岁用户占比超85%；小米OTT累计激活量达8880万，全球月活跃用户6.76亿。核心创意（Big Idea）为"来包乐事看啥都有味"，以"打开电视，看啥都有味"预热场景心智。执行层面形成全链路：通过小米商城赋能UTC奖品池实现最大化激励，以达人矩阵发声实现社交话题扩散与强势破圈，最大化覆盖与参与。该案例展示了在注意力稀缺环境下，快消品牌如何通过跨品类国民品牌联名，将产品植入高频生活场景，以场景化内容与社交扩散建立长期品牌资产的方法论

来源：zuudee | 日期：2026-09-30 | 格式：PDF | 页数：17